2022 年卡塔爾世界杯

作為世界第一大體育運動的頂級國際賽事，世界杯無疑受到全球關(guān)注。 在世界杯正式開始之前，不少平臺和商家就已經(jīng)開始提前謀劃，希望借助世界杯擴大影響力。 近日，央視正式發(fā)布聲明：中央廣播電視總臺擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國（不包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣）。 截至本聲明發(fā)布之日，除已獲得總站授權(quán)的中國移動咪咕、抖音、上海五星級體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道、廣州競技頻道外，未有其他機構(gòu)獲授權(quán)轉(zhuǎn)播卡塔爾世界杯比賽節(jié)目。

據(jù)知情人士透露，為了獲得本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕體育和抖音斥資超過10億元向央視購買轉(zhuǎn)播權(quán)。 一場持續(xù)近一個月的體育賽事，平臺花了這么多錢購買版權(quán)。 世界杯的流量真的有那么大嗎？

無與倫比的影響力

讓我從一件瑣事開始。 如今，一提到世界杯，人們總會自然而然地想到足球世界杯。 但事實上，很多體育賽事都有自己的世界杯比賽項目，比如籃球世界杯、跳水世界杯、乒乓球世界杯等。然而，只有足球單獨命名為世界杯，這足以說明其偉大影響。

世界杯之所以有如此大的影響力和關(guān)注度，主要得益于足球作為一項運動在世界范圍內(nèi)的普及。 與籃球這種更依賴身體天賦的球類運動不同，足球?qū)τ谏眢w條件沒有太多的限制。 無論你身高多少，無論你是平民還是貴族，你都可以在球場上一展身手。 這也使得足球成為了平民體育的代名詞，而且在很多國家，尤其是拉美和非洲，足球是改變命運的重要途徑，這為足球奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

貧民窟足球

有了如此強大的群眾基礎(chǔ)，足球的影響力自然會擴大。 根據(jù)國際足聯(lián)（FIFA）此前公布的數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間，全球觀眾人數(shù)高達35.72億人次（注意，不是人次?。?其中，法國與克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀眾，觀眾人數(shù)達8億。 觀眾通過電視轉(zhuǎn)播觀看。 數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，在家至少觀看電視一分鐘的觀眾數(shù)量為32.62億。 此外，估計有 3.097 億觀眾在酒吧、數(shù)字平臺和公共場所觀看了世界杯。 這樣的觀眾數(shù)量是任何其他體育賽事都無法比擬的。

巨大的吸金效應(yīng)

高關(guān)注度自然給世界杯帶來了極高的商業(yè)價值。 此前，一份全球體育賽事價值排行榜曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳。 世界杯以327億美元的價值位居榜首。 雖然有人質(zhì)疑這份榜單的真實性，但還是體現(xiàn)了世界杯對人心的影響。 威力不容小覷。

當(dāng)今足壇的最高榮譽——大力神杯

據(jù)世界杯主辦方卡塔爾介紹，世界杯預(yù)計將吸引世界各地約120萬球迷前往卡塔爾，為該國經(jīng)濟帶來高達170億美元的提振。 此前有報道稱，由于城市面積有限，世界杯期間卡塔爾當(dāng)?shù)刈∷迣⒆兊梅浅＞o張。 盡管卡塔爾新建了很多酒店，但價格仍然非常昂貴，一晚的費用甚至達到了每日費用的8%。 -10 倍。

卡塔爾盧塞爾體育場（來源網(wǎng)絡(luò)）

除了住宿之外，大量球迷的涌入以及餐飲、購物等相關(guān)消費也將為卡塔爾帶來可觀的收入。 雖然這些對于2200億美元的總投資來說可以說是杯水車薪，但如果排除基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的話，本屆世界杯的收益其實可以填補卡塔爾相當(dāng)大的財政缺口。

世界杯國際足聯(lián)收支（來源：南方都市報）

與主辦國相比，世界杯給國際足聯(lián)帶來的好處更多。 在國際足聯(lián)眼中，世界杯是不折不扣的“搖錢樹”。 以上屆俄羅斯世界杯為例，根據(jù)國際足聯(lián)公布的財務(wù)報告，2015年至2018年世界杯總收入為53.57億美元，利潤為35.33億美元。 所有收入類別（轉(zhuǎn)播權(quán)、營銷權(quán)、許可權(quán)、咨詢權(quán)和門票銷售）都超出了預(yù)算目標(biāo)。 根據(jù)國際足聯(lián)2020年財務(wù)報告和預(yù)算數(shù)據(jù)，2022年卡塔爾世界杯總投資預(yù)計將達到16.96億美元。 在2019~2022周期的前三年，國際足聯(lián)已經(jīng)賺取了17.99億美元的收入。 由于世界杯的到來，國際足聯(lián)預(yù)計2022年總收入為46.66億美元。 與前四年相比增加了近10億美元。

為什么要花這么多錢在流量上？

綜合以上分析，我們不難理解，咪咕和抖音之所以花這么多錢購買版權(quán)，主要是看中了世界杯這個讓全世界高度關(guān)注的金字招牌。 有分析指出，本月上述兩家平臺基本很難通過世界杯回本。 他們之所以大力籌劃世界杯，更多的是希望通過短期流量的引入，為未來打下良好的基礎(chǔ)。 為長遠布局奠定基礎(chǔ)。