這無疑得益于當時互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集體參與彩票大戰(zhàn)。

回顧4年前的世界杯，我們可以知道，當時包括阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進入互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域。 許多人嘗試通過微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)渠道預(yù)測足球彩票，體驗了“單場比賽”“過關(guān)”“瘋狂猜球”“足球名人”等多種足球彩票方式。

與傳統(tǒng)彩票不同，網(wǎng)絡(luò)彩票更具娛樂性和互動性，參與門檻低，話題性強。 這也導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)彩票通過用戶之間的傳播而迅速傳播。 不少新手用戶入場。

如今2018年俄羅斯世界杯又來了，對于每一個關(guān)注世界杯的人來說，投注和購買彩票可能是不可或缺的一部分。 游戲行業(yè)肯定是這股足球熱潮的最大受益者之一。 但現(xiàn)在我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)彩票已經(jīng)很少看到它的輝煌了。

無論是微信、淘寶、門戶網(wǎng)站、娛樂內(nèi)容平臺等，參與關(guān)注世界杯話題的方式多種多樣，但沒有真錢投注活動。

即使微信彩票門戶推出了足球投注活動，但也變成了猜冠軍分享大獎、搶紅包、抽iPhone X等非現(xiàn)金投注的常規(guī)抽獎形式“平淡無奇”。 。

2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂，讓彩票行業(yè)的蛋糕做大了

2014年世界杯期間，互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂激活了彩票行業(yè)的長尾市場。 當時的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場主要有三種模式：

一是專業(yè)垂直品類，如500彩票網(wǎng)、中國體育彩票網(wǎng)等；

第二類是社交和電商，比如淘寶抽獎、QQ抽獎、微信等；

第三類是門戶網(wǎng)站，如新浪的愛彩網(wǎng)、百度的樂彩網(wǎng)、網(wǎng)易彩票等。

當時，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都參與了分享互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的競爭。

BAT和四大門戶均在世界杯期間啟動了彩票業(yè)務(wù)，通過整合各自流量門戶、開發(fā)新的彩票玩法和模式來爭奪用戶。

世界杯前夕，新浪全面收購愛采。 網(wǎng)易彩票還與世界杯后控制大量屌絲用戶和粉絲的YY紅人沉漫達成跨界合作。 阿里巴巴、騰訊等公司直接集成了彩票功能。 在擁有大量移動用戶的淘寶、微信上，開展了各種互動活動。

2014年世界杯期間，微信彩票每天發(fā)紅包，網(wǎng)友投注世界杯焦點賽事即可領(lǐng)取100%的紅包。 2014年世界杯首日，超過200萬人在淘寶購買彩票，近100萬球迷首次購買足球彩票。

世界杯期間淘寶彩票最高日銷售額達1億元。 據(jù)當時業(yè)內(nèi)人士估計，2014年僅淘寶就占了100億以上； 而據(jù)微彩協(xié)會測算，2014年淘寶彩票的實際銷量“在20至274億之間”。

一定程度上來說，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的瘋狂，讓整個彩票行業(yè)的蛋糕做大了。

四年后的今天，如果互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)解禁，市場可能會比四年前大得多。 因為四年前，網(wǎng)絡(luò)彩票新手用戶數(shù)量增長迅速。 如今，可能已經(jīng)不再有所謂的新手用戶了。

而這背后對應(yīng)著很多人的心理需求。

首先，人們其實一直在尋找向上的渠道或者機會，即完成向富人的轉(zhuǎn)變。 彩票是一種機會渺茫但成本低廉的轉(zhuǎn)型渠道。 2014年世界杯半決賽，巴西隊以1:7爆冷負于德國隊。 許多人押錯了賭注并表示不相信。 但當時，一名網(wǎng)易彩票用戶購買了一張價值1.44萬元的足球彩票，中了90萬元獎金，引發(fā)了當時強烈的話題效應(yīng)。

其次，支付寶、微信支付等移動支付??方式的普及，讓人們隨時隨地投注、兌獎更加便捷。

第三，對于很多人來說，在這場四年一度的盛宴中，購買足球彩票本身就是一種社交談話素材，是切入世界杯話題、群體社會參與的重要形式。 四年前，在各個微信群和朋友圈里，除了交流體育賽事之外，投注足球、猜比賽結(jié)果是朋友間最熱門的話題。 當時，幾乎每場比賽前后，都會有各種用戶使用微信和微博。 投注屏幕截圖充斥屏幕。

正如張朝陽當時所說：“在世界杯上，我一定是球迷。世界杯之后，我就不會了?！?/p>

有人回憶，確實是人傻了，錢太多了。 我生活在一個相對發(fā)達的二線沿海城市。 2014年世界杯期間，我高中時，同學(xué)們討論最多的話題就是賭博。 一個人帶了一群，很多女生也在下注，很多人連盤口都不知道就開始下注。 據(jù)我所知，沒有人賺錢。

互聯(lián)網(wǎng)彩票暫停

網(wǎng)絡(luò)彩票當時很流行，現(xiàn)在很敏感。 原因是2015年互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)遭遇挫折，國家體育總局下發(fā)《體育總局關(guān)于切實落實彩票資金專項審計意見加強體育彩票管理的通知》。 通知提出，深入開展自查自糾，依法整改，徹底整治利用互聯(lián)網(wǎng)非法銷售彩票等問題。

此后，財政部、民政部、國家體育總局三管齊下，要求暫停網(wǎng)絡(luò)彩票銷售并進行整改。

自此，曾經(jīng)繁榮的互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)走向了下線。 網(wǎng)絡(luò)彩票銷售被叫停，借世界杯普及的網(wǎng)絡(luò)彩票今年回歸零。 淘寶、騰訊、網(wǎng)易、500萬網(wǎng)、奧科網(wǎng)等各大互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售平臺相繼宣布停止銷售彩票。

但后來，所有互聯(lián)網(wǎng)玩家都在等待禁令解除、銷售恢復(fù)。

去年，解禁網(wǎng)絡(luò)彩票的呼聲高漲，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)彩票解禁到期的預(yù)測也不少，但都只是謠言。 三年后的今天，由于政策和監(jiān)管層面對互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的高度關(guān)注，貿(mào)然涉足的風(fēng)險也大大增加。

在政策方面，互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)非常糾結(jié)。

一是滿足人性剛需，具有公益屬性，但同時具有賭博性質(zhì)，政策明確規(guī)定未成年人不能參與賭博業(yè)務(wù)，但很難限制未成年人參與未成年人參與網(wǎng)絡(luò)彩票。

互聯(lián)網(wǎng)彩票蓬勃發(fā)展的同時，不少彩民也出現(xiàn)了債務(wù)、破產(chǎn)等負面問題。 而且，彩票行業(yè)的敵人還包括境外賭博業(yè)和非法地下賭場。 如何避免洗錢也是一個很大的挑戰(zhàn)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)彩票的分層授權(quán)營銷模式增加了管理水平和數(shù)據(jù)風(fēng)險。 包括數(shù)據(jù)安全風(fēng)險、銷售數(shù)據(jù)、彩民與網(wǎng)站信息不對稱等。

另一方面，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)打破了地域限制，原本具有地域?qū)傩缘牟势崩麧櫡殖勺兊寐闊?/p>

因為彩票銷售的部分收入屬于地方財政，而一些高頻彩票和其他地方彩票類型都有銷售地點的限制。 例如，有業(yè)內(nèi)人士表示，A省的彩票基金只能在線下銷售點本地銷售。 但借助互聯(lián)網(wǎng)，可以銷往全國，可能會導(dǎo)致資金被抽到B省，相當于拿走了屬于其他省份的公益資金。 這與“交叉銷售”的邏輯是一樣的。

網(wǎng)絡(luò)彩票擾亂了原有的利益結(jié)構(gòu)，這也是監(jiān)管如此痛苦的根本原因。

反復(fù)督導(dǎo)、糾結(jié)心態(tài)

事實上，對于體彩中心來說，俄羅斯世界杯就是一塊肥肉。 如何打破這些方面的糾葛，打開互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售平臺的大門是關(guān)鍵。

早在2017年8月，財政部門就表示將會同有關(guān)部門進一步研究完善互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售監(jiān)管政策，統(tǒng)籌線上線下渠道建設(shè)。

此前，天風(fēng)證券分析師沉海兵指出，監(jiān)管層對于互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售健康促進的探索從未停止過。 2018年有望有限度、及時推進互聯(lián)網(wǎng)彩票試點，互聯(lián)網(wǎng)彩票或?qū)⑥D(zhuǎn)型重生。

但6月4日，有消息稱，財政部、民政部、體育總局表示，近期將對彩票行業(yè)進行大檢查，嚴厲查處利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票的違法行為，以及世界杯期間的非法賭博。 這幾乎相當于宣布今年世界杯不再舉辦網(wǎng)絡(luò)彩票，為網(wǎng)絡(luò)彩票業(yè)務(wù)解禁又蒙上了一層陰影。

因此，正是由于彩票善惡兩面、利益糾葛復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長，網(wǎng)絡(luò)賭博可能引發(fā)未成年人購買彩票、過度沉迷、金融犯罪等諸多深層次社會問題。

一旦處理不好，很容易失控，導(dǎo)致反復(fù)監(jiān)管、心態(tài)糾結(jié)。 對于線上合規(guī)銷售經(jīng)營，何時發(fā)放、發(fā)放多少張“許可證”，以及是否發(fā)放，都很難確定。

也正是因為如此，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺和巨頭都關(guān)心政策監(jiān)管，世界杯網(wǎng)絡(luò)彩票也成為了各大平臺心照不宣的敏感話題。

我們還沒有看到巨頭們像四年前那樣熱情地進軍彩票行業(yè)。 阿里巴巴淘寶、天貓、支付寶、微信均未見到現(xiàn)金彩票投注的相關(guān)入口，天貓、微信僅推出了足球投注。 贏紅包活動。 四大門戶及其他內(nèi)容類、娛樂類APP看不到相關(guān)入口、動作以及相關(guān)話題預(yù)熱。

網(wǎng)絡(luò)彩票很難重現(xiàn)4年前世界杯的瘋狂

總體而言，網(wǎng)絡(luò)彩票是一大趨勢。 世界杯之年，很多人都做好了行動的準備。 網(wǎng)絡(luò)彩票的便利性培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣。 在這種情況下，如果用戶再去線下實體店投注，那可能不太現(xiàn)實。 彩票不能一直依賴線下銷售，也不會在移動支付非常方便的情況下成為人們的最佳選擇。

對于監(jiān)管者來說，關(guān)鍵是通過平衡、合規(guī)的方式，更好地在互聯(lián)網(wǎng)渠道進行監(jiān)管和實施。 例如，網(wǎng)絡(luò)彩票首先要解決授權(quán)和許可問題。

因為沒有營業(yè)執(zhí)照就意味著相關(guān)部門無法監(jiān)管，無法收取審批費，更無法收取年檢費。 因此，有必要制定準入機制和公益資金分配原則的實施細則，同時控制資金、安全、防沉迷等風(fēng)險。 因此，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)彩票銷售并不困難。

如何制定游戲規(guī)則，讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲得入場資格并合規(guī)可控運營，或許是讓世界杯互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售重拾昔日輝煌的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，日本彩票銷售在2005年創(chuàng)下歷史紀錄，銷售額達到695.1億元人民幣，但到2016年，這一數(shù)字下降至504.27億元人民幣。 去年9月，日本彩票機構(gòu)開始考慮允許所有彩票產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。 日本彩票機構(gòu)官員當時表示，年輕一代對彩票銷售的貢獻不大，因此擴大在線和智能手機銷售渠道以促進銷售至關(guān)重要。

對于中國來說可能也是如此。 年輕一代是移動互聯(lián)網(wǎng)土生土長的一代，對線下購彩的傳統(tǒng)厚重模式不感興趣。 如果想刺激年輕一代對彩票銷售的貢獻，可以借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量入口。 與渠道合作促進銷售是不可避免的一部分。

互聯(lián)網(wǎng)彩票具有ARPU值高的特點，很容易實現(xiàn)流量變現(xiàn)。 彩票作為一種標準化產(chǎn)品，自然也適合隨時隨地的移動和網(wǎng)絡(luò)購物。

如今，就看監(jiān)管是否有條件、逐步解禁網(wǎng)絡(luò)彩票銷售了。 一旦解禁，互聯(lián)網(wǎng)彩票渠道平臺及供應(yīng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲研發(fā)企業(yè)、系統(tǒng)銷售平臺、彩票發(fā)行企業(yè)等都將受益。

不過，一旦互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道打通，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局、政府背景雄厚的企業(yè)或許能夠很好地生存下來。 然而，那些之前建立自己的在線平臺銷售彩票的小型獨立網(wǎng)絡(luò)彩票行業(yè)的上市公司很可能不具備與騰訊相同的能力。 由于阿里巴巴等巨頭的競爭實力和資本，馬太效應(yīng)可能導(dǎo)致流量入口集中，而其他在線彩票平臺將迅速被邊緣化。

網(wǎng)絡(luò)抽獎注重的是流量入口效應(yīng)。 在巨頭的強勢進攻下，玩網(wǎng)絡(luò)彩票的企業(yè)恐怕很難“生存”。

不過，解禁還有一種可能，那就是國家對市場的控制程度較高，只允許國家或國有實體獨家進行網(wǎng)上彩票銷售。 即便如此，也可能需要依賴并授權(quán)阿里巴巴或騰訊旗下的大型流量門戶來充當分銷代理。

但從目前的監(jiān)管動向和政策動向來看，這個封閉的禁區(qū)似乎并沒有“松動”的跡象。 因此，4年前網(wǎng)絡(luò)彩票850億的瘋狂今年可能不會重演，輝煌已經(jīng)成為過去式，過去的只能被銘記。

【鈦媒體作者簡介：王新熙，TMT資深評論員。 本文未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載。 微信公眾號火爆微評（redianweiping）】