舉世矚目的卡塔爾世界杯已進(jìn)入緊張激烈的淘汰賽階段。

盡管日韓球隊在12月6日凌晨的16強(qiáng)淘汰賽中遭遇慘敗，但亞洲球隊的整體崛起仍然讓球迷興奮不已。

除了足球勢力的變化之外，這種崛起實際上還意味著球隊成員“商業(yè)價值”的提升。

作為世界上商業(yè)上最成功的體育運(yùn)動之一，足球長期以來與商業(yè)有著緊密的聯(lián)系。 全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過5000億美元。 是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單體項目，占比超過40%，在全球排名第17位。

進(jìn)球不僅是球迷的一場盛宴，而且價值數(shù)千美元。 一個關(guān)鍵目標(biāo)往往可以給球員甚至球隊帶來巨大的回報。 足球與商業(yè)的關(guān)系最淋漓盡致地體現(xiàn)在進(jìn)球上。

現(xiàn)場印鈔機(jī)

進(jìn)球帶來的收益首先直觀地體現(xiàn)在球隊獲得的獎金上。

國際足聯(lián)為卡塔爾世界杯設(shè)定了4.4億美元的獎金池，約合人民幣32億元。 除了每支參賽球隊900萬美元的保證獎金收入外，其余獎金與球隊排名直接掛鉤。

根據(jù)國際足聯(lián)公布的計劃，晉級16強(qiáng)的球隊將獲得1300萬美元的獎金，晉級8強(qiáng)的球隊將獲得1700萬美元的獎金。 最終冠軍、亞軍、季軍將分別獲得4200萬美元、3000萬美元、2700萬美元的獎勵。

從某種意義上說，我們可以將職業(yè)足球視為一個股票市場。 球員、球隊和聯(lián)賽構(gòu)成了商業(yè)足球的三角關(guān)系。 每個足球運(yùn)動員都可以被視為股票。

球員從職業(yè)生涯開始的那一刻起就有了自己的價格。 轉(zhuǎn)會費(fèi)是球員身價的具體體現(xiàn)。

衡量一名球員身價的維度有很多：年齡、球技、人氣、性格、外貌，甚至球員所支持的全國市場都是球隊考慮的因素。

但無論怎樣，球場上的表現(xiàn)始終是衡量一名球員價值的最重要指標(biāo)之一。

每一個驚心動魄的進(jìn)球都可能提升球員的身價。 這也是為什么在足球運(yùn)動員身價排名中，前鋒球員的身價往往高于后衛(wèi)的原因。

根據(jù)《轉(zhuǎn)會市場》公布的數(shù)據(jù)，本屆世界杯身價最高的球員，如姆巴佩、維尼修斯、福登等，幾乎都是前鋒。 而往往前鋒球員具有最大的商業(yè)價值。

在2022年全球收入最高足球運(yùn)動員名單中，姆巴佩位居榜首，超越梅西和C羅。 年僅23歲的他在2022-23賽季的收入將達(dá)到驚人的1.28億美元，這還不包括稅金和經(jīng)紀(jì)人費(fèi)用。

姆巴佩位居2022年全球收入最高足球運(yùn)動員榜首

現(xiàn)年37歲、已過職業(yè)生涯巔峰的C羅與曼聯(lián)解約后，有傳言稱他將與沙特阿拉伯利雅得簽約。 合同一旦簽訂，他每個賽季的收入將達(dá)到近2億歐元。

極高的個人身價讓場上的球員就像一臺快速運(yùn)轉(zhuǎn)的印鈔機(jī)。 每一個充滿懸念和刺激的進(jìn)球都為這臺印鈔機(jī)增添了十足的動力。

商業(yè)領(lǐng)域的邏輯無疑是，哪臺印刷機(jī)受到更多關(guān)注就會更有價值。

在這場淘金游戲中，世界杯起到了放大器的作用。 作為足球界的頂級賽事，世界杯上球員的一舉一動都會引起人們的關(guān)注。 不僅球迷關(guān)心球員的表現(xiàn)，足球經(jīng)紀(jì)人和球探也在密切關(guān)注球員的表現(xiàn)，為世界杯后的轉(zhuǎn)會窗口尋找合適的人才。

一個球騰空而起

每個目標(biāo)都有不同的價值。

對于一個超級巨星來說，常規(guī)的進(jìn)球或許并不能給他帶來多大的好處。 但對于一個初出茅廬的球員來說，超出預(yù)期的表現(xiàn)才是提升人氣和身價最快的方法，尤其是在世界杯上。

從小組賽開始，本屆世界杯就上演了不少冷門。 其中最突出的無疑是亞洲球隊的幾場爆冷：處于“死亡之組”的日本隊先后擊敗了歐洲強(qiáng)隊德國隊和西班牙隊，而韓國隊則擊敗了C羅領(lǐng)銜的球隊。小組賽階段。 葡萄牙。 兩支亞洲球隊均進(jìn)入16強(qiáng)。

爆冷不僅意味著勝利，也意味著光明的未來。

小組賽第二輪韓國隊與加納隊的比賽中，替補(bǔ)上場的趙圭成在三分鐘內(nèi)連續(xù)兩次頭球破門，趙圭成一戰(zhàn)成名。

在這兩個進(jìn)球之前，他只是活躍在韓國K聯(lián)賽的本土球星，但此后，他已經(jīng)成為令全世界矚目的后起之秀。

對陣加納的比賽后，曹圭成獲得了世界的關(guān)注，明星般的外表為他加分不少。 他的社交媒體粉絲數(shù)量從一開始的2萬多人猛增到240人。數(shù)千人甚至他的手機(jī)也一度被求婚電話淹沒。

他的驚人表現(xiàn)立刻引起了歐洲球隊的注意。 韓國足協(xié)副主席李永杓在接受哥倫比亞廣播公司新聞采訪時表示：“在歐洲聯(lián)賽取得良好成績的一支球隊的主管聯(lián)系我，表達(dá)了對趙圭成的興趣，另一支歐洲聯(lián)賽球隊也向我提出了詢問?！标P(guān)于曹圭成的性格正在等待信息?！?/p>

如果趙圭成能夠繼續(xù)這樣的表現(xiàn)，那么世界杯之后，他很有可能會獲得一份歐洲聯(lián)賽的合同以及一些有價值的商業(yè)代言。

在12月6日凌晨剛剛結(jié)束的兩場淘汰賽中，日本和克羅地亞經(jīng)過120分鐘的激戰(zhàn)最終1:1打平，進(jìn)入點(diǎn)球大戰(zhàn)。

點(diǎn)球大戰(zhàn)中，克羅地亞門將利瓦科維奇奉獻(xiàn)了職業(yè)生涯最輝煌的時刻，撲出了日本隊的三個點(diǎn)球。 這使他成為世界杯歷史上第三位成功撲出3個點(diǎn)球的門將。 前兩位是2006年的里卡多和2018年的蘇巴西奇。

在總身價3.88億歐元的星光熠熠的克羅地亞國家隊中，利瓦科維奇850萬歐元的身價僅排在隊內(nèi)第14位，而且此前他也只在克羅地亞本土聯(lián)賽踢過球。 這場比賽之后，他的職業(yè)生涯必將實現(xiàn)新的飛躍。

故事的價值如同黃金

然而，并不是所有的運(yùn)動員都會在世界杯上有好的收獲。 一些成功的明星如果沒有取得人們所期待的成績而降低身價的例子不勝枚舉。 即使是足球巨星也無法避免這一點(diǎn)。

2009年，C羅以9400萬歐元的轉(zhuǎn)會費(fèi)加盟皇馬，成為當(dāng)時世界身價最高的足球運(yùn)動員，受歡迎程度空前。

克里斯蒂亞諾·羅納爾多

然而，在隨后的2010年南非世界杯上，C羅并沒有踢出值得他身價的比賽。 他只幫助葡萄牙隊打進(jìn)一球，直到16強(qiáng)被淘汰。

淘汰賽輸給西班牙后，C羅明顯發(fā)脾氣了。 他不僅將失利歸咎于主帥奎羅斯，還拒絕媒體采訪，甚至向鏡頭吐口水。 他的行為導(dǎo)致國際足聯(lián)對他進(jìn)行了處罰。 他也被解除了葡萄牙隊隊長職務(wù)。

經(jīng)過這些風(fēng)波，他的身價縮水了近2000萬歐元，成為南非世界杯的“最大輸家”。

在足球世界中，進(jìn)球很重要，但在體育場和聯(lián)賽體系之外，進(jìn)球的價值最終與它受到的關(guān)注度成正比。

任何一項運(yùn)動，一個好的故事總能牽動人們的心弦。 如果一個目標(biāo)能夠嵌入一個好故事中，它的商業(yè)價值就會最大化。

這樣的故事在足球史上屢見不鮮，而最具代表性的無疑就是商業(yè)上最成功的球星貝克漢姆。

貝克漢姆球場瞬間

說到足球史上最有價值的進(jìn)球，貝克漢姆在2002年世界杯預(yù)選賽上的“完美進(jìn)球”絕對可以名列前茅。

2002年世界杯預(yù)選賽，英格蘭主場迎戰(zhàn)希臘，直到最后英格蘭仍以1:2落后。 如果輸?shù)暨@場比賽，英格蘭將無法參加世界杯正賽。

比賽第93分鐘，英格蘭獲得任意球機(jī)會。 貝克漢姆沒有錯過這個機(jī)會。 他的任意球擊中球門正中央，為球隊扳平比分。 正是這個進(jìn)球，讓英格蘭獲得了參加2002年世界杯的入場券。

圍繞這個目標(biāo)的是一個“救贖的故事”。

早在1998年世界杯，在對陣阿根廷的比賽中，貝克漢姆因沖動被紅牌罰下，英格蘭隊也被淘汰。 貝克漢姆一度成為眾矢之的。 英國媒體形容這場比賽是“十只獅子和一個白癡”。 此后的四年里，他一直面臨著這樣的指責(zé)和謾罵。

四年后，他終于憑借一腳任意球正名。 這粒讓他重獲新生的進(jìn)球被球迷津津樂道，而這粒任意球背后的商業(yè)價值值十。 數(shù)十億。

2002年世界杯預(yù)選賽中，貝克漢姆的任意球打入球門正中央，為球隊扳平比分，并讓英格蘭獲得了參加2002年世界杯的入場券。

此后，貝克漢姆成為足球史上最具商業(yè)價值的球員，這種影響力在他退役后仍在延續(xù)。

卡塔爾世界杯開賽前，貝克漢姆成為卡塔爾世界杯大使以及卡塔爾未來10年的代言人。 他將獲得總收入2.77億美元。

據(jù)最新消息，貝克漢姆有意聯(lián)合一批財團(tuán)收購歐洲豪門曼聯(lián)，成為球隊老板。

如果沒有那個“救贖”任意球，后面的這些故事可能都不會發(fā)生。

這也是世界杯本身的魅力。

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