共有64名運(yùn)動員，其中男女各8隊(duì)，將參加?xùn)|京奧運(yùn)會3×3籃球比賽。 不過，目前還不清楚NBA球員是否會參加3x3籃球比賽。 目前還沒有參加國際或青奧會三人籃球比賽的美國球員進(jìn)入NBA。

這對于所有3×3籃球賽事的組織者來說無疑是一個好消息。 “3×3籃球正式成為奧運(yùn)會項(xiàng)目，我們都見證了歷史。每一個參與并熱愛3×3籃球的人都為此做出了貢獻(xiàn)。作為國際籃聯(lián)認(rèn)證的賽事，3×3黃金聯(lián)賽將在以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，力求給廣大3×3籃球迷帶來最好的參與體驗(yàn)?！?新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷告訴懶熊體育，在他的帶領(lǐng)下，新浪3×3黃金聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展到運(yùn)營第三個年頭，是新浪的重點(diǎn)項(xiàng)目。體育從媒體向體育產(chǎn)業(yè)公司轉(zhuǎn)型。

2010年以來，國際籃聯(lián)（FIBA）對三人籃球項(xiàng)目的宣傳推廣進(jìn)行了大規(guī)模的布局。 2010年首屆青奧會上，三人籃球成為正式比賽項(xiàng)目，中國女籃也獲得了金牌。 2012年，國際籃聯(lián)推出了3×3世界錦標(biāo)賽和世界巡回賽，國際籃聯(lián)3×3大師賽、3×3挑戰(zhàn)賽等均已在中國舉辦。 去年的3×3世界錦標(biāo)賽在廣州舉行。 2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會上，三人籃球也將首次亮相。

在本次全球推廣過程中，國際籃聯(lián)統(tǒng)一了三人籃球規(guī)則，并建立了球員注冊制度。 參加過FIBA比賽的球員的簡歷、成績、排名都會收錄在FIBA官網(wǎng)。 這種自上而下的推廣，為中國3×3籃球賽事的規(guī)模化、商業(yè)化運(yùn)作提供了可能。 近年來，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)這一市場，展開提前布局。

誕生于2015年的新浪3×3黃金聯(lián)賽去年獲得了FIBA認(rèn)證。 所有參賽球員均可獲得FIBA積分。 積分超過5000分的，可以參加FIBA組織的國際賽事。

中國市場對三人籃球游戲并不陌生。 這是幾乎所有球迷在打籃球時都參與過的一種比賽形式。 但從賽事運(yùn)營的角度來看，其正式比賽規(guī)則的普及、賽事的觀賞性、包裝性等問題都是主辦方需要解決的難題。

世界上最早的三人籃球比賽出現(xiàn)在美國。 1965年，科比·洛克在紐約哈萊姆區(qū)145號球場舉辦了一場三人戶外籃球比賽。 但當(dāng)時街球并沒有與三人籃球分開，比賽也沒有嚴(yán)格的規(guī)則。 直到1974年，美國密歇根州洛維爾舉辦的一次大型籃球節(jié)，才給出了三人籃球比賽的雛形。 1992年，歐洲非政府組織在德國法蘭克福舉辦了首屆世界三人籃球錦標(biāo)賽，三人籃球正式走向全球。

國內(nèi)最早的大型、有影響力的3×3賽事是2004年創(chuàng)辦的肯德基三人籃球賽，由肯德基與中國籃協(xié)共同創(chuàng)辦。 2016年，官方數(shù)據(jù)稱，第十三屆賽事覆蓋全國49個城市、4500所學(xué)校、6萬支球隊(duì)、30萬報(bào)名人數(shù)，12年來吸引了超過160萬青少年參加。

▲ 曾經(jīng)培養(yǎng)出劉曉宇等明星球員的肯德基三人籃球賽，已舉辦了13屆

不過，這次活動更像是針對年輕人的公益品牌營銷活動。 在三人籃球的商業(yè)開發(fā)方面，新浪體育是較早開始規(guī)劃的公司。 2015年，新浪體育創(chuàng)辦了3×3籃球黃金聯(lián)賽，今年已是第三屆。 計(jì)劃覆蓋全國24個城市約6200支隊(duì)伍，參賽人數(shù)超過2萬人。

在運(yùn)營黃金聯(lián)賽之前，新浪體育以五年1.2億元的價格競得中國籃協(xié)主辦的“CBA 3V3”賽事的投資和推廣權(quán)，但后來因種種原因選擇退出。

籃協(xié)重新發(fā)起申辦后，世博國際以5年7000萬元的價格獲得了CBA 3V3的投資和推廣權(quán)。 2016年第二屆比賽結(jié)束時，向社會公布的數(shù)據(jù)是，在全國30多個省級賽區(qū)的近200個城市舉辦，吸引了15萬名各年齡段選手參加，并在當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播。衛(wèi)視、PPTV、CCTV5+等平臺出爐。

國家體育總局監(jiān)管中心去年3月發(fā)出通知稱，聯(lián)賽將于每年3月至8月在全國各省、市、自治區(qū)主要城市舉行。 截至目前，尚未有關(guān)于2017年活動的相關(guān)消息。

放棄CBA 3V3后，新浪體育開始運(yùn)營自己的3×3黃金聯(lián)賽。 該公司于2015年失去了NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)，隨后于2016年失去了中超聯(lián)賽和英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。曾經(jīng)被認(rèn)為最好的體育門戶網(wǎng)站新浪體育正面臨著轉(zhuǎn)型和升溫帶來的更大市場的挑戰(zhàn)。的行業(yè)。 。 工商信息顯示，新浪體育有限公司于2015年9月注冊，并嘗試運(yùn)營自有賽事。 依托籃球用戶以及過往NBA、CBA賽事報(bào)道積累的關(guān)注度，選擇籃球這項(xiàng)擁有龐大運(yùn)動人口基數(shù)的運(yùn)動作為切入點(diǎn)是一個合理的方向。

與其他賽事公司相比，擁有深厚媒體底蘊(yùn)的新浪體育最大的優(yōu)勢在于傳播，包括PC端和手機(jī)端的新浪體育頻道、新浪新聞客戶端、新浪體育客戶端、微博、秒拍、易博的體育頻道。 為自身活動提供溝通支持。

魏江雷向懶熊體育分享了一組數(shù)據(jù)：在新浪體育App上，中國籃球頻道的DAU（日活躍用戶）約為35萬。 從3x3黃金聯(lián)賽開始，該賽事可為頻道增加170,000 DAU。

新浪體育提供的數(shù)據(jù)顯示，每場黃金聯(lián)賽比賽結(jié)束后都會產(chǎn)生近百條短視頻。 目前，微博話題數(shù)和視頻觀看量均已突破1億，預(yù)計(jì)整個賽事這兩個數(shù)字將達(dá)到5億。 。

▲ 依托新浪體育互聯(lián)網(wǎng)矩陣，黃金聯(lián)賽晉級有保障。 圖片來源：新浪體育

“去年我們直播是5+1個攝像頭，今年為了制作更多的短視頻，我們用了4個攝像頭和多達(dá)20個錄音設(shè)備進(jìn)行直播，有網(wǎng)紅直播，也有手機(jī)直播。各個平臺的轉(zhuǎn)播方式不同。”魏江雷告訴藍(lán)雄體育，他還提到了其他平臺的轉(zhuǎn)播，“去年我們在網(wǎng)易、騰訊、PPTV等12個平臺轉(zhuǎn)播，也在央視直播了80分鐘。周日下午4點(diǎn)30分到5點(diǎn)50分，在當(dāng)天所有節(jié)目中排名第三的是晚間新聞和中午新聞，第四位是斯坦科維奇杯比賽。

有了足夠的媒體曝光度和背書，活動在招商時就會有更多的資本。 2017年，黃金聯(lián)賽的合作伙伴包括麥當(dāng)勞、匹克等，每位繳納58元報(bào)名費(fèi)的選手將獲得一套匹克球衣和球鞋。 麥當(dāng)勞與賽事聯(lián)合推出《籃球男孩》漫畫，根據(jù)比賽實(shí)時精彩片段創(chuàng)作，共同傳播賽事和麥當(dāng)勞“巨無霸”理念。

在賽事運(yùn)營方面，新浪體育通過三年的運(yùn)營，逐步打磨產(chǎn)品。 賽事從專業(yè)地板、裁判、統(tǒng)計(jì)、啦啦操比賽、單挑比賽、扣籃比賽等方面增加，以及CUBA和NCAA級別球員的參與，與澳大利亞NBL聯(lián)賽在球員選拔賽上的合作，以及巴特爾等職業(yè)明星以及趙強(qiáng)、熱狗等街球選手的加入，將多種元素融入黃金聯(lián)賽。

此外，F(xiàn)IBA的認(rèn)證也是市場競爭中的加分項(xiàng)，尤其是當(dāng)3×3籃球成為東京奧運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目時。

魏江雷表示，3×3黃金聯(lián)賽未來的發(fā)展有兩種可能：一是繼續(xù)擴(kuò)大賽事規(guī)模，二是2018年開始職業(yè)化嘗試。

過去，三人籃球賽更像是私人球員展示自我的平臺。 如果他們想要在職業(yè)上發(fā)展，他們將面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。 籃球評論員徐繼成曾評價道：“NBA等五人制籃球比賽，每場比賽持續(xù)一兩個小時，觀眾觀看比賽就像看電影一樣，情緒隨著球隊(duì)的表現(xiàn)而起伏。”但現(xiàn)在三人籃球的制作時間只有10分鐘，球場只有半個面積，缺少臨場換帥、教練大戰(zhàn)等，這不可避免地降低了觀看體驗(yàn)，使得因此，三人籃球要打造出NBA式的職業(yè)比賽還有很長的路要走。

在今年1月11日懶熊體育舉辦的中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，魏江雷分享了自己賽事的“三路”“三化”，并提到新浪體育要“改革開放”。

▲魏江雷認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的“改革開放”給了新浪體育新的機(jī)遇

改革注定是艱難的。 作為新浪體育的旗艦產(chǎn)品，黃金聯(lián)賽目前尚未實(shí)現(xiàn)盈利。 其目前大部分收入來自B端贊助，C端收入目前僅為選手注冊費(fèi)。 魏江雷透露，金盟今年投入約1800萬元，其中獎金總額112萬元，營收超1000萬元。 不過，他對明??年實(shí)現(xiàn)盈利非常有信心，因?yàn)樾吕梭w育旗下的其他賽事已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了盈利。

這顯然與新浪體育以往的盈利方式有很大不同。 在擁有賽事版權(quán)期間，新浪體育的盈利模式主要依靠流量變現(xiàn)。

“中超聯(lián)賽在我們手里的時候，花了600萬元，我們賣了大約3500萬元的廣告費(fèi)?！?魏江雷舉了一個例子。

然而，體育版權(quán)價格的大幅上漲，讓以往的流量變現(xiàn)模式難以實(shí)現(xiàn)盈利。 魏江雷認(rèn)為，賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心價值，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展給新浪體育帶來的機(jī)遇。

除籃球3×3黃金聯(lián)賽外，新浪體育還運(yùn)營5×5足球聯(lián)賽、U12冰球聯(lián)賽、跑步節(jié)選拔賽以及預(yù)計(jì)于2017年下半年推出的線上健美比賽。從這些自有IP賽事中獲利，是新浪體育轉(zhuǎn)型為體育產(chǎn)業(yè)公司后的必然生存之道。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2016年首屆5×5足球聯(lián)賽獲得Joma冠名贊助，覆蓋全國10個城市，參賽球隊(duì)近700支，總獎金20萬元。 今年5月結(jié)束的2016新浪跑步評選頒獎盛典已是第三屆。 公布了最佳跑步品牌獎、年度組委會獎、中國十佳跑步團(tuán)體等共26個獎項(xiàng)。 全國有近3000個跑步團(tuán)體參加中國十大跑步團(tuán)體。 近150萬網(wǎng)友參與了最佳跑團(tuán)評選的網(wǎng)絡(luò)投票。 最佳跑步品牌評選也吸引了近千萬網(wǎng)友的關(guān)注。 各類路跑相關(guān)品牌評選獲得超過5000萬張選票。

“今年是足球聯(lián)賽舉辦的第二年，將涉及15個賽區(qū)的1600支球隊(duì)，投資約800萬元，今年已經(jīng)是一個盈利的項(xiàng)目；5月份開賽的U12冰球聯(lián)賽，第一年不會虧錢；在以后的健美比賽中，我們希望第一年就能打平?！?/p>

對于新浪體育來說，他們必須抓住這個機(jī)會。

“我們是一家立足體育產(chǎn)業(yè)的公司，不是視頻網(wǎng)站?！蔽航讖?qiáng)調(diào)。 他還談到了新浪體育和直播版權(quán)的關(guān)系，“你看過蠟筆小新嗎？媽媽讓小新去買菜。”，小新去商店問：沒有，白菜在哪里？沒有，為什么不你不開店嗎？”

“但我們是一家魚店，不賣這個?！?/p>